өз бизнес баштайын деп, чечимге ар бир адамдын брэнди кызыкчылыктар. пайда болгон биринчи кадам эле түшүнүктөрдү, белгилерди жана келечектеги иш башка өзгөчөлүктөрү болушу мүмкүн. эмне брендин билгендиктен, ишкер бизнес пайдалуу тийиштүү түрдө таанууну жана атаандашуу үчүн жакшы мүмкүнчүлүк берет.
Маркасы - бул эмне?
Бул мөөнөт бир өнүм же кызмат, өндүрүлгөн расмий катталган жак болуп саналат. Айырмалоочу өзгөчөлүгү, аны сатуу кеңейтүү же башка өзгөртүүлөрдү жана толуктоолорду киргизүү бренд таанууну жана жөндөмдүү деп эсептелет. бренд маанисин туура түшүнүү үчүн, аны соода маркасы жана буюмдары толугу менен ар бир өлкөнүн мыйзамдары менен корголот экенин эстен чыгарбоо абзел.
Laksheri бренд деген эмне?
асем буюмдарына түшүнүгү бир кыйла массасынын айырмаланат. Анын посттору көп адамдар үлгү келет кымбат жашоо менен байланышкан керектөөчүлөрдүн мээбизде сүрөттөрү, күч-аракетин жумшап жатат. Advertising luxary-кийим же жыпар жыттуу зат сатып алуу жана тыкан сумманы сарпташат чыгара турган тандалган бир ойду жаратат. Laksheri бренддери дайыма мал өндүрүү сейрек азыктарды колдонуп жок: көп учурда алар жөн гана чоң аттары сүйүү пайдаланууга. Косметикалык брендди ачык жүк наркынын 70% өзгөчө топтомун ишке ашыруу аркылуу пайда болгон деп айтышат.
Эмне реплика брендин деген эмнени билдирет?
кулак тундурган таанымал өндүрүмдөрү тууралуу ал ишкер түшүндө кылып ушунчалык таанымал болсо, биз айта алабыз. тагынбаган жасалмалоо боюнча дүйнөлүк лидер болуп мода кийим , уюлдук, косметика, буюмдарды жана майлоочу майларды Кытай болуп эсептелет. атактуу марканын көчүрмөлөрү бул өлкө, кол менен, алардын сапатына жасалма буюмдарын баа тег жараша жүргүзүлөт. Кытай бир нускада мода жаңылык болуп, ал эми арзан материалдарды жана кайра иштетүү ыкмаларды колдонуу менен, аны толук эмес реплика кылып.
жасалма каршы күрөштө баштапкы өндүрүүчүлөрдүн жана мыйзам тарабынан жүргүзүлгөн. бажы жасалма жүктөрдү ири партиясы чек аныктоо албаса, анда ошол замат жок кылынууга тийиш. Corporation деңгээл Chanel, Gucci жана Valentino оригиналдуу жол менен бренд экенин көрсөтүп турат. Ар бир келген адам сатуу боюнча эксперттер, ал кийимдерин feykovye же жасалма жабдуу алып келген экенин билип турган дүкөн. Chanel дүкөнү, мисалы, ага конок жана арзан нускаларын сүйүү коюу чарасы катары баштык айрып сактап чечти.
брендинг деген эмне?
юридикалык жакты каттоодон өткөндөн кийин, ал убакыт активдүү "колдоо" болуп саналат. Жеткизилуучу калибрлөө аты жетиштүү эмес: бренд жүк болуучу алуучулардын максималдуу саны менен таанышуу керек. Бул бирикменин логотип боюнча байланышы, түшүнүгү жана пландаштырылган сатып алуулар ар бир лозунг жана долбоорду көргөн. Жеке брендинг буюмдун маалымат түзүү үчүн адисти жарнама жүргүзүлөт жана жакшы кадыр-куруу.
ал ребрендинг деген эмнени билдирет?
баштагандарга үчүн ийгиликтүү колдонуу биринчи жолу кыйын стратегиялык пландаштырууну , бренд атын жана жүк тизмесин. тажрыйбасы бар адистер атаандашы, дагы бир кызыктуу продукт же түшүнүктү компания үмүтсүз эскирген пайда болду деп түшүнүшү. . Ребрендинг продукт абалы боюнча толук же жарым-жартылай өзгөрүү түшүндүрөт, көрсөтмө сунуштоо (логотип, кутулоо материалдары), деген ураанды көтөрүп, ж.б. сыяктуу учурларда да ребрендинг максаты жана милдеттери:
- буюмдун Repositioning;
- белги берүү ыкмасын өзгөртүү;
- жаңы буюмдарды же кызматтарды киргизүү.
бренд китеби деген эмне?
моделдөө жүк дисплейинде катышууну каалаган кыздар үчүн пайдалануу куржунунун тапшыруу. дизайнер өкүлдөрү ага сүрөт мүмкүн, ийгиликтүү өнөктүктөрдүн тизмеси, кызмат көрсөтүүлөрдүн наркын. суроого жооп алуу үчүн, бренд китебине кирген эмне куржуну менен Бир салыштыруу жасасак талап кылынат. Бул түшүнүк өзүнө төмөнкүлөрдү камтыйт:
- расмий документтердин топтому;
- бренд түшүнүгүн ачып;
- Аны түзүүнүн максаты;
- наркы жана тартиби жарнамалоо;
- буюмдун максаттуу аудиторияны сүрөттөлүшү.
Эгер чакан ишканалардын карап болсо, алардын ар бири бир бренд куржунун бар. маркетологдор, аны иштеп чыгуу үчүн төлөп каалабагандыгы максаттарына азыктарын сатуу менен жактай бербейт. Мисалы, программист үчүн сайттын түзүүнү чечүү, башчысы бренд жана кантип интернет барак кандай муктаждыктары толук жеткире албай калат. реклама сыяктуу буюмдарды сатуу Компаниялар, баалуу кагаздардын тандап алуу менен куржунунун шарттар жана баа менен таанышты кардарлар үчүн убакытты сактап калат.
түрлөрү бренддери
Маркалар буюмдары, баа сегментти жана туруктуу өнүгүү саясатын сатуу менен белгилей кетсек болот. азыркы бөлүнүшү да 20-30 жыл мурун Батыш жана Америкалык соодагерлер тарабынан ойлонуп табылган. Classification бренддерди иштеп жаткан бардык бирикмесин сыяктуу түрлөрү катары айырмалап:
- Үй-бүлө - өндүрүш менен байланышкан категориялары - Мисалы, жыпар жыттуу зат жана косметика.
- "Ак", - өндүрүлгөн бренд буюмдар бир дүкөн айлампасында гана сатылып жатат.
- "Combat" - бул типтеги бренд жүк максималдуу сатуу боюнча коомчулук менен байланышуу боюнча минималдуу каражат сарпташат.
- Umbrella - брэнди бири жана ар башкача аталган бир эле продуктуну ишке ашырууга мүмкүндүк берет.
- биргелешкен - эки белгилүү өндүрүүчүлөрдүн бирикмеси бир продукт куруу.
- Көлөмүнө - бутактарынын санынын брендинин туруктуу өсүшүнө, анын мүнөздүү болгон каалоо менен өндүрүштүн көлөмүнүн жаргысына.
Сиздин брендди кантип куруу керек?
башынан баштап бренд куруу - бул менен күрөшүү үчүн жөнөкөй нерсе эмес, кээде алардын тармагында кыйла квалификациялуу адистер болушу мүмкүн эмес. Ар бир бизнес толугу менен арналуунун уюштуруучулардын талап кылынат: анын ийгиликтүү ишке ашыруу нормалдуу иштешине караганда бир топ акыл-аракет кылышы керек эле. брендин иштеп чыгуу өндүрүү, маркетинг, иш эрежелерине жана эмгек мыйзамдары уюмдун өзгөчөлүгүнө негиздерин окутуу менен башталат. Бул машакаттуу жана Уикипедияны жакшыртуу болуп саналат, бирок аны таштап, өзүнүн планын ийгиликке жетпей турганын далилдеп турат.
аты брендин кантип тандоо керек?
мүмкүн болушунча аны дараметтүү атаандаштарга алдында, үйрөнүү алкагында каршы тура. Ал жөнөкөй эле туура ат кулак тартуу аркылуу. абдан татаал жана кубантпай керектөөчүгө тартуу турган бренд аты менен келип - Naming бир чеберчилик болуп саналат. Көптөгөн таануу изилдөөлөр орточо адам бир эле учурда ар бир категориясы боюнча кеминде 15 бренддери эсибизде сактай алат + деп көрсөттү. Ошентип, эффективдүү ат коюу - бул бренд алуучу эстеп үчүн бир гана жол бар.
Бүгүнкү рыногунда, анын артыкчылыктары да, кемчиликтер да бар, алардын ар бири ишкердик атын, түзүү үчүн бир нече жолдору бар. Бул эң жогорку популярдуулукка ээ болгон:
- neymgenerator (кээ бир баштапкы маалыматтарды кирүү үчүн колдонуучу талап атайын программалар жана сайттар талдагычтары: Бул жаңы бренд анын уюштуруучуларынын жана шаардык турган аты ишке жүргүзүлгөн болот сатууга болот);
- кесипкөй мамиле (бренд тез даяр кесипкөй кызмат маркетологдор бир аты менен келип, Интернет алмашуу ишкер жеткиликтүү заказ менен жазуучу өзүнүн сүйүктүү чыгаруу үчүн кун төлөй албайт.)
- жактама (чакан бизнестин көп-жөнү же жашаган уюштуруучулардын аттары, алардын ордуна же брэнд келечектеги кыркаларынын башталгыч тамгалары боюнча брендин атын сарптайт).
брэнд кантип тариздөө керек?
Бул кыскартылган боюнча мыйзамдар соода маркасы (соода белгиси) документ, кагаздар менен иштөөгө түшүнүшөт. Катталган компаниянын аталышы жана анын өндүрүүнү өзгөчөлөнткөн кат жүзүндө далилдер бар. Маркасы курулуш органы маркасындагы келечек текшерүү жана экспертиза жүргүзөт, андан кийин Мамлекеттик патент агенттигине арыз, даярдоо менен башталат. бирдей же окшош ат менен компания бар болсо, бизнесмен бренд ысымын өзгөртүп түзүүнү сунуштады.
бренд колдоо
компания буга чейин каттоодон өткөн болсо, үчүн, аны жылдыруу мөөнөтү ишке ашыруу жана жеткирүү же өкүлчүлүктөрүнүн санынын өсүшү менен бирге киреше алып келе турган. жылдыруу алгоритми бир нече этаптардан турат:
- брендинин Юридикалык инсандыгын аныктоого мүмкүнчүлүк берген, "ишкердик картасынын" бир түрдөгү тандоо (бул өзгөчө кутулоо болушу мүмкүн, ишенимдүү кардарларга ар бир сатып алуу же эсептик карталарды деле).
- Учурдагы бренд ханан (ишке киргизүү-сайт, же блог дареги, бир эле компаниянын аты).
- коомдук маалымат каражаттары аркылуу жайылтуу (блогер сыноо боюнча мал менен камсыз кылуу).
легендарлуу бренддери
дүйнөдө көп маркалары бар экенин, буга чейин берилген кардарлар менен атагы чыккан базасын түзүп, анын эч кандай сюрприз болот. ийгилиги үчүн кээ бир маркалардын жол башка, ал эми ондогон жылдар кабыл алган - бир нече айдан кийин, атүгүл бир күн. Жыл сайын таасирдүү каржы жана оюн-зоок басылмалар белгилүү бренддерди кирет бааларды түзөт.
Бул лидерлердин тизмесин окуп жыл сайын кызыктуу таба аласыз. Акыркы жылдар аралыгында, бренд, алгачкы, бири-бири менен өзгөртүү жерлер, сейрек рейтинг чыгып турат. Атактуу бренддер беш салттуу камылгаларга жана кызмат көрсөтүүлөрдүн тизмесине киргизилген болуп төмөнкүлөр саналат:
- Apple (өз иштетүү системасы менен ноутбук, таблетка, музыка оюнчулар жана уюлдук өндүрүү).
- Google (эл аралык Интернет издөө).
- Microsoft (бренд салт программалардын өтө популярдуу Microsoft Office топтому жараткан иштеп чыгуу)
- The Coca-Cola Company (жумшак ичимдиктерди газдалган).
- Facebook (иштеп чыгуучу болуп саналат дүйнөдө биринчи жолу ишке ашкан коомдук тармак, Forbes журналынын ).