Ийгиликтүү жарнак кампаниясынын кардарларды тартуу жана сатуу келүүчү, өнүмдөр жана кызматтар жөнүндө маалыматты таркатууда. иш-аракет кылууга түрткү керектөөчүлөрдү үчүн, туура жарнамаларды тандай билүү керек. заманбап жарнак түрлөрү, алардын ар түрдүүлүгү менен уруп жатышат.
бизнес-жарнама боюнча тема тандоо, анын максаттуу аудиторияга түздөн-түз көз каранды болот. жарнама тандалган тиби керектөөчүлөрдүн белгилүү бир сегментин жетишүү болуп саналат. Мисалы, бизнес ээси, анын мүмкүн болгон кардар бир журнал окуп, алардын буюм же кызматтын жарыяланган кой жөндүү болмок экенин билет.
жарнама жана алардын өзгөчөлүктөрү түрлөрү
жарнама түрлөрүн классификация эки түргө бөлүнөт:
- ой-ниети жөнүндө;
- маалымат берүү ыкмасы боюнча.
Биринчи түрү ал көздөгөн максаты эмне жараша категорияларга кирген бардык жарнамаларды бөлүнөт. төмөнкү параметрлер бар:
- маалыматтык (аудитория, рынокто ишке ашыруу этабында колдонулуп жаткан өнүм же кызмат жөнүндө мындай дейт);
- ынандырарлык (бир буюм же кызмат көрсөтүү үчүн баш түртүп, бул шайлоо суроо пайда болушу үчүн абдан маанилүү);
- эсине (кызмат же буюмдардын салат, сатуу жерлерде, касиеттери жана ошондуктан, ал канааттандырарлык пунктуна үчүн абдан маанилүү болуп саналат);
- таянат: (маалымдуулукту колдойт, керектөөчүлөрдүн тандоосуна өбөлгө түзөт, ошондой эле курсак этабында маанилүү);
- Сүрөт өндүрүү (бекемдик, ишенимдүүлүк жана коомдун туруктуулугуна мааниси, ал бардык этаптарында маанилүү).
өткөрүүчү каналдар менен байланышкан жарнамаларды жашыруун экинчи жолу. Бардык жарнамалык эки түргө бөлүүгө болот:
- Display;
- nemediynaya.
Баннер жарнама
Media - ММК болуп саналат. жарнама бул түрү түрлөрү бар экенин түшүнүү үчүн, бул суроого жооп бериши керек "ММК кандай болот?". маалымдоо каражаттары аркылуу жарнама каражаттарынын түрлөрү максаттуу аудитория, маалымат берүү жана каалаган таасири ыкмаларын наркынын айырмаланат.
телекөрсөтүү жарнама
Анын максаты буюм жөнүндө маалымат берүү, же абдан чоң аудиторияны кызмат керек болсо, анда телеберүү теле боюнча орун жана жарнама бар идеалдуу болуп саналат. Телеберүү жарнама жарнама башка түрлөрү бир канча артыкчылыгы артыкчылыкка ээ - бул көргөзмө, үнүн, кыймылын жана түсүн айкалыштырат. Сиз иш жүзүндө көрсөтө продукт үчүн өзгөчө пайдалуу.
Сыналгыдан Advertising бир жана массалык рыногу үчүн натыйжалуу формат болуп эсептелет. Бул соода убакытка жогорку бааны далилдеп турат. Америкада, бүткүл дүйнөдө олуттуу жана кымбат жарнамалык иш-чара деп аталган жыл сайын өтүүчү чемпионатка учурунда берүү матчтарын кудукка бир отуз экинчи роликтер наркы 3,5 миллион долларга жетти.
Ком убакытын, 20, 40, 60 секунда бөлүмдөрүндө сатылат, ал эми баасы бир нече себептерден көз каранды:
- окуя жыштыгы;
- теле программасы;
- региондук же федералдык берүү;
- каналдардын саны камтылган.
Radio жарнама
Өзгөчөлүктөрү Радиодогу реклама үн чектелген жатат. Угуучуларды уктум, эмне, андан кийин радио жарнама таасири жоголуп эстеп кыйын болушу мүмкүн. Аны чечүү үчүн мыкты жолу - дайыма чыгымдарын көбөйтөт жарнамалык билдирүүлөр, кайра-кайра. Эгер сиз толук салууга мүмкүн эмес болсо, анда аны күчтүү жакшы натыйжаларды бере бербейт деп таба алат, анткени, жарнама түрү боюнча ашыкча акча коротуунун эмне кереги жакшы.
басма сөз каражаттарында Advertising
мезгилдүү аркылуу кардарларды маалымдоо - салттуу жарнамалык түзүлүшү. басма рекламанын негизги түрлөрү:
- журналында Advertising. Ал тез жана оной максаттуу рынокту жетет. Журналдар тыгыз журналынын темага байланыштуу жарнама, кызыкдар, абдан тандоочу бир сунуш. Окурмандардын (кардарлар) бир нече жолу буруу үчүн жарнамалык мүмкүнчүлүк менен камсыз кылуу, узак убакыт бою жазууларды сактоого.
- гезитинин реклама. журналынын караганда жеткиликтүү жана жалпы аудиторияга бир өндүрүм же кызматты өбөлгө түзөт. Бөлүү гезиттер аталыштар максаттуу аудиторияны кызыктырууга жардам берет. бул журналдын сыяктуу жарык эмес да, гезит, ишенимдүү жарнама орто болуп эсептелет, көрүү жагын билдирди.
Интернет Advertising
Интернет-жарнактын артыкчылыктары бул салыштырмалуу төмөн баа боюнча дүйнөлүк аудиторияга жетүү үчүн жардам берет. азыркы коомдо, сиз сатып чейин дээрлик ар бир адам, сын-пикирлер жана сүрөттөөлөрдүн дүйнөлүк тармак менен таанышуу максатында келип кетти. онлайн-жарнамасынын мисалдары:
- издөө натыйжалары беттеринде көрүнөт контексттик жарнамалар;
- баннер жарнамалары;
- тексттик жарнамалар;
- коомдук тармактарда Advertising;
- жарнама тармактары;
- электрондук почта маркетинг, анын ичинде электрондук почта Спам.
транзиттик жарнама
Транзиттик жарнамалоо же транспорт жарнама жатат. Бул максаттуу аудиторияга жетүү үчүн натыйжалуу түрдө бири болуп саналат. ар бир шаарда коомдук транспорт. Өзгөчөлүктөрү транзиттик жарнама бул керек деп саналат:
- ачык жана сулуу болушу;
- түшүнүктүү, тез кабыл алган, бирок алардын көпчүлүгү маалыматтык;
- жадатма, көп учурда кардар көзүн, аны кармайт +.
Nemediynaya жарнама
Бизнес дайыма кардар менен сүйлөшүү үчүн жарнама жаңы түрлөрүн издөөгө туура келет. маалымат Жогорку атаандаштык жана кыскартуу жерде максаттуу аудиторияга түз кайрылуу ишин кыйындатат. Кайчылаш болуп, кээде агрессивдүү, анкеталар учурда рынокто бар.
түздөн-түз жарнама
жарнама боюнча түз кайрылуулар Жакында эле пайда болгон. XXI-кылымдын түздөн-түз маркетинг деп аталган. Ага төмөнкүлөр кирет:
- түздөн-түз таркатууну;
- электрондук почта аркылуу түздөн-түз почта;
- SMS жөнөтүү;
- телемаркетингилик, башкача айтканда, тел камылгаларга жана кызмат көрсөтүүлөрүн.
Мисалы, электрондук почта боюнча апта сайын, ай сайын бюллетендер маркасындагы атын укканда сакталган. Кардарларды сурамжылоонун бир жолу катары Телемаркетинг жана жаңы өнүмдөрдү жеткирип, кардар менен туруктуу байланышта. Түздөн-түз маркетинг ал сиз кардар жооп курсу байкап турат, жана жарнама салымдардын натыйжалуулугун өлчөө жардам берет, анткени, популярдуу болуп калды.
Басып жарнама
басып чыгаруу жарнак натыйжалуулугун, жана эч нерсе далилдөөгө муктаж эмес. бүгүнкү санариптик технологиялар заманында, бизнес дагы мезгилдүү сен жөнүндө айтып жатат, ал тургай, басма жарнама жаңы түрлөрүн издеп. басма жарнама түрлөрү ар түрдүү, ал:
- брошюралар;
- баракча;
- баракчалар;
- материал;
- жарнама.
мисалы, жарнамалык заттар берүү ыкмалары, ошондой эле ар түрдүү болуп саналат:
- соода көчөдө демилгечилери;
- кутусуна же эшиктин түздөн-түз жеткирүү;
- аялдамаларда жана үйлөрдүн, базарларда жана жарнама;
- дүкөндөрүнүн такталарды.
сатуу жарнама Пойнт
дүкөндө Advertising - кардар менен өз ара аракеттенүү жана агрессивдүү түрү болуп саналат, ал тандоо учурда керектөөчү менен түшүп, анын чечимин таасирин тийгизет. сатуу жарнама Пойнт - чекене дүкөндө же кызмат ордуна жайгаштырылган ар бир жарнак болуп саналат. сатуу жаатында жарнама кандай түрлөрү бар:
- продукт чыгуу учурунда атайын такта боюнча көз деъгээлинде белгилүү жерлерде, жайгаштыруу;
- баннерлер, кире жана чыгуу боюнча кол коюуну;
- монитордо Video жарнамалоо;
- жүк боюнча жарнамалоо;
- сүрөөлөр, өнүм сыноо;
- сүрөөлөр тууралуу кабарлар.
сувенир жарнама
Эстелик - максаттуу кардар менен дагы бир салыштырмалуу жаңы ыкмасы. Бул бөлүмдө жарнама кандай түрлөрү бар? кружкасын, бир жаздык: Souvenir сиз дээрлик баарын кетиши мүмкүн, себеби, ар түрдүү. Бул логотибин үчүн гана зарыл маркасындагы , продукт компания түстүү аткарууга жана мүмкүн болуучу кардарга берет.
"Металл", "ооба" деп айтып абдан иши болуп саналат:
- көп жарнамалык маалымат менен байланыш - Компания жөнүндө маалымат колдонулат нерсе, ал узак убакыт бою колдонулат пайда алып келет.
- Эстелик туугандарына көз талаа кирет, менчик ээсинин достору, жана алар боюнча иш.
- Биз мурунку эки тышкары, сувенир жарнамалык наркын, келечектүү кардарлардын менен байланышта карап, анда узак жана кайталанат.
жарнамалык иш-чаралар
Азыркы учурда соода-сатык - бул татаал иш. Катуу атаандаштык, базар толтура бири чийки, татаал керектөөчү - Биз бүгүнкү бизнесин мамиле керек болгон бир нерсе. Жарнамалык иш-чара - бул жигердүү жана даярдуулук менен чакан ишкерлер жана ири компаниялардын мамиле жарнама дагы бир түрү болуп саналат. жарнама үчүн иш-чаралар өзүнө төмөнкүлөрдү камтыйт:
- промо-;
- сатуу;
- көргөзмөлөр;
- бонустардын жана дисконтту топтоо;
- лотереядан;
Жарнамалык иш-чаралар багытталган:
- Буюм жөнүндө кардарларга маалымат берүү. керектөөчү сатып алуу жөнүндө чечим кабыл алат, ал буюм жөнүндө кабар жок болсо? Эч нерсе жок. Ошондуктан, жарнамалык иш-чаралар натыйжалуу жайылтууга өнөктүгү үчүн маанилүү болуп саналат.
- кылып тандоо үчүн буюмдун жана алдыга жылдыруу жөнүндө эскертүү.
- кардарларды үндөө бир продукт же кызмат көрсөтүү үчүн баш тартуу үчүн.
Бул ийгиликтүү жарнак кампаниясынын экенин түшүнүү үчүн абдан маанилүү болуп саналат - бул жарнама ар кандай түрлөрү туура айкалыштыруу болуп саналат, бул сүрөөлөр менен макулдашылган сериясы болуп саналат. Туура брендинг жок болушу мүмкүн эмес:
- милдеттерди так отчет;
- аныктоо жана бюджетти пландаштыруу;
- рыногун билүү;
- мөөнөтү жана илгерилетүү этаптары;
- жарнама түрлөрүн туура айкалышы.